“一朵花”里的和美乡村建设之道

　　阳春三月，姹紫嫣红开遍，踏青寻花成为赏心乐事。最近，赏花游的序幕在巴渝大地渐次拉开。有人选择在家门口捕捉春天，走进身边的景区公园；有人更钟意漫山遍野、花海一片，于是开车自驾，驶向村落乡野。

　　后者的选择，让“一朵花”开成了赏花经济。今年的政府工作报告提出，要“践行好大农业观”——这是“大农业观”首次被写入政府工作报告。以赏花经济为代表的农文旅融合新业态，就隶属于“大农业观”范畴。可以说，这类新业态，已显现出更大价值，正迎来更好发展机遇。

　　这些年，赏花经济的发展，在为地方提高旅游知名度、增加农户收入、倒逼乡村基础设施建设等方面，带来了可观可感的效益。但与此同时，同质化竞争严重、文化价值薄弱、刺激消费效果有限等问题也依旧存在，束缚着赏花经济做大做优。

　　把握机遇开启新“花期”，需要补短板、破问题。赏花，本不是一种消费行为，而是人们亲近自然、放松身心的一种方式，最终是为了满足精神文化需求；赏花经济，则是这一过程中供需对接所形成的业态。说到底，“花”只是载体，“赏”才是目的。

　　赏什么？赏花的绚丽多姿，也赏花的文化故事。当前很多讨论，已经强调过乡村配套设施、消费环境建设等要素的重要性。今天，要把赏花经济的议程再向前推进，或许可以从人文内涵的层面着眼，放大“农文旅”组合中“文”的乘数效应。

　　怎么放大？看案例——近来，从上海的崇明花朝节，到武汉的汉口里花朝节，再到重庆江津的红樱花节暨花朝节……你会发现，赏花赏成了“过节”。花朝节，是我国民间传统节日。在节日语境下，赏花之余的汉服巡游、非遗体验、国风演出等环节，大大拓展了赏花的文化内涵，也充实了赏花经济的产业链。

　　这段时间，渝北区的樱、李、桃、梨“四朵花”正值花季。今年，渝北区首次整合赏花旅游资源，启动以新国潮风为总体风格的2024赏花季。统景镇印盒村的漫天李花下，游客们移步换“趣”，由身着国风服饰的工作人员带领，品味流觞曲水、吟诗作赋、投壶作乐等，田野花林下又多了几道文化风景。

　　在云南，不同花朵被人们制成馅料填入饼皮，色泽与味道各有千秋。赏花经济的发展同样如此，重要的是立足资源优势、着眼体验优化，找准自身特色、紧跟时代潮流，让每一朵花都开得别致可爱，为和美乡村建设的画卷添彩增色。