品牌引领，创新驱动 江苏农业品牌入选国家精品计划再创新高

　　近日，农业农村部正式发布2024年农业品牌精品培育计划名单，82个区域公用品牌纳入新一批培育计划，其中我省苏州大米、涟水芦笋、如东狼山鸡、南京盐水鸭、大纵湖大闸蟹等５个品牌成功入选，入选数量再创新高。2022年以来，农业品牌精品培育计划成为深入实施品牌强农战略的重要抓手，江苏正依托精品战略与创新驱动，描绘出一幅幅丰富多彩的现代农业画卷。

　　夯实品牌根基，培育农业品牌精品

　　随着江苏农业品牌建设步伐加快，从阳山水蜜桃到高邮鸭蛋，从如东狼山鸡到大纵湖大闸蟹，一个个响亮的名字承载着地域特色与时代风貌，成为拉动地方经济发展、助力乡村振兴的关键引擎。算上本次新入选的苏州大米、涟水芦笋、如东狼山鸡、南京盐水鸭、大纵湖大闸蟹等５个品牌，目前江苏省共有15个品牌入选农业农村部农业品牌精品培育计划，取得了新增数量全国第一、入选总量全国第二的优异成绩。这份亮眼的成绩单，既是江苏农业品牌工作走在前、作表率的生动实践，也体现出江苏走农业品牌化道路的决心与行动。

　　据悉，近年来江苏紧密围绕高水平建设农业强省目标，努力践行新发展理念，坚持品牌培育与机制创新、品牌营销与文化赋能相结合，以产业壮大品牌、以质量塑强品牌、以文化传播品牌，全力推进农业品牌建设工作，一大批代表着江苏品质、江苏形象的农业品牌声名远播。比如此次入选的南京盐水鸭，不仅是南京地方美食的鲜亮名片，还带动了近95亿元的鸭产业三产融合产值。

　　强品牌重推广，拓展品牌推介空间

　　创新，是推动江苏农业品牌不断向前的内在驱动力。近年来，江苏省积极参与各种农产品展销会、推介会，走出去与国内知名企业、电商平台展开深入合作，构建起了立体化销售网络。同时，江苏省农产品也频频亮相各大展会，收获了大量订单，极大提升了品牌知名度和市场竞争力。

　　在今年11月28日举行的第二十一届中国国际农产品交易会上，江苏以“大力发展农业新质生产力”为主题，以“展示成果、推动交流、促进贸易”为宗旨，坚持“精品、开放、务实”原则，强化产销衔接功能，助力农业品牌建设，促进农产品消费升级。交易会上，我省组织236家企业参展，部分企业参加农业品牌精品展区的展示展销。以展会为媒，苏粤两省进一步增进了解，加强沟通，实现优势互补，共同推动农业现代化发展。

　　创新营销办赛，结合数字营销品牌

　　在市场环境中，拥有优质的品牌和高效的推广策略是当下农产品脱颖而出、占领市场份额的关键所在。江苏品牌结合数字营销、线下活动、跨界合作等形式，创造新颖的品牌营销活动，提升品牌话题性和参与度。通过农产品直播带货、短视频品牌传播等，增强与消费者的互动体验，形成口碑传播。比如今年举办的第二届江苏品牌农产品营销促销大赛，正是以赛为媒，搭建起以互联网营销、人才培养为主，共建实训基地为辅的合作共赢平台，为农业品牌数字化营销作出探索，也为农业品牌储备了一批数字化营销人才。

　　展望未来，通过政府搭台、政策支持、资金扶持，推动人才、资本、资源优化配置和有序流动，江苏将继续以区域公用品牌为主抓手，以核心授权企业和产品品牌为基础支撑，推动农业品牌向大、精、强转变，聚焦渠道升级、产销对接、消费促进等方面，加快构建品牌营销服务体系，让生产者受益、消费者满意。