擦亮“土特产”金字招牌 赋能兴安盟高质量发展

　　近年来，兴安盟坚决落实自治区党委、政府和盟委、行署关于做大做强“土特产”产业的决策部署，聚焦中草药、卜留克、沙果等11个重点品类，坚持“规模化、产业化、品牌化”发展路径，在产品研发、产能提升、产业增效等方面取得了显著进展。

　　强化品牌塑造，提升整体形象

　　为系统提升兴安盟土特产的品牌竞争力，聘请专业机构北京福来公司，量身定制了《兴安盟土特产品牌战略及包装设计方案》，涵盖竞争战略、包装设计与品牌传播。设计并推广使用了统一的“兴安盟土特产”标识、15类产品包装图形及广告语。目前，已有超百家企业应用此统一包装标识，品牌整体形象和市场辨识度显著增强。

　　拓宽营销渠道，提升市场能见度

　　在营销推广上，坚持线上线下结合、传统与现代媒体联动。广告宣传覆盖了从北京内蒙古大厦、乌兰浩特市机场沿线，到呼和浩特市白塔机场、自治区农牧厅，再到武汉汉口北、北京城区及中共中央电视台等重要线下场景和主流媒体平台。同时，通过开设15家官方直营店、引导企业设立网店、推进“进超入市”等合作模式，不断织密营销网络。目前，全盟已有50余种特产在淘宝、京东、快手等主流电商平台销售，并成功进入北京、上海、武汉、呼市等地150余家商超，市场覆盖面持续扩大。

　　突出品质引领，收获业界荣誉

　　品牌的根基在于卓越的品质。“突泉紫皮蒜”荣获第二届全国气象旅游展“气候好产品”称号；“兴安盟牛肉”斩获2023品牌农业神农奖；同时，“兴安盟大米”和“兴安盟牛肉”双双入选2023年中国品牌农业与市场年度评选“年度卓越品牌30强”。这些荣誉是对兴安盟土特产优良品质与品牌价值的有力认可。

　　展望未来规划，续写发展新篇

　　下一步，兴安盟将持之以恒推进“土特产”品牌建设，目标打造2个有影响力的区域公用品牌，以及15个企业品牌、25个产品品牌。将以“兴安盟土特产”母品牌为统领，整合资源，构建集中统一的宣传矩阵，并积极组织企业参加各类展会，提升曝光度。市场拓展方面，将深耕呼包鄂、京津冀、长三角、大湾区四大核心区域，发展稳定品牌合作商。充分利用中央单位定点帮扶、京蒙协作、厅局帮扶等机制，推动特产进单位食堂；高效运营现有直营店，推进产品进超市、进社区；深化与京东、淘宝、832平台等电商合作，助力兴安盟优质特产直达更多消费者的餐桌，为兴安盟高质量发展注入强劲动力。