聚智赋能农业营销高质量发展——2025年广东农产品市场营销体系建设工作培训（第二期）在惠州举行

　　9月5日，2025年广东农产品市场营销体系建设工作培训活动在惠州市举行。此次培训活动由广东省农业农村厅主办，旨在通过强化品牌建设、提升市场营销能力，深化农产品“12221”市场营销体系建设，破解农产品“卖难”问题，推动农业产业发展，大力推进“百千万工程”建设，助力乡村振兴。广东省农业农村厅、广东省农业对外经济与农民合作促进中心、惠州市农业农村局有关负责人，市场营销相关领域专家教授，惠州、河源、汕尾三地农业农村部门以及农业企业、合作社的代表齐聚一堂，共探农产品市场营销创新路径，为广东农产品市场营销体系建设注入新活力。

　　省农业农村厅总经济师郑志雄在开班仪式上指出，发展现代农业的关键是构建现代的农业产业体系、生产体系、经营体系，而做好农产品市场营销是构建现代农业经营体系的重要抓手。12221体系的核心价值，在于能将市场置于农业产业链的生产之前，用市场需求反向指导农业生产，推动农业系统建设摆脱“重生产、轻市场”的传统思维，转向以市场为导向的现代化发展路径。最后对农业企业提出几点意见：一是树立坚定的市场导向意识，从企业发展初期就重视市场需求。二是充分重视和利用数据价值，依托大数据平台提升决策科学性。三是着力构建稳定的产销共同体，强化产业链各环节协同。四是致力于提升农产品的价值和品牌内涵，增强市场竞争力。五是秉持开放合作、生态共赢的理念，构建多方参与的市场营销体系。

　　惠州市农业农村局副局长陈洪表示，把农产品种好只是万里长征的第一步，卖得好才是最终出成果的关键。在世贸组织背景下，农产品市场向国外敞开大门，越发凸显出农产品市场竞争的激烈程度，而此次培训正是省厅重视市场体系建设的体现。希望学员们珍惜和利用好此次学习机会，带着明确目的和问题来听课，切实提升自身应对市场竞争、助力农产品市场体系建设的能力。

　　本次培训作为广东推进农产品营销能力提升的重要举措，紧扣农业发展实际需求，聚焦媒体赋能、品牌培育、数字技术应用、三产融合等关键领域，邀请了一批“三农”领域实战专家授课。其中，既有深耕“三农”领域数十年，深度参与广东荔枝、徐闻菠萝等区域公用品牌打造的媒体从业者，也有在智慧农业、AI技术应用等前沿领域取得多项科研成果的专家学者，更有扎根基层推动集体经济创新、直播助农的一线实践者等。

　　授课环节，专家学者们围绕农产品市场体系建设的实践路径、品牌打造、创意传播、AI技术应用等主题展开分享，通过行业经验分享与趋势解读，为参训人员搭建起学习先进理念的平台；聚焦三产融合协同创新、集体经济实践、智慧农业市场培育及短视频创作等内容，强化实操能力指导，助力参训人员将理论知识转化为实际工作方法；立足媒体赋能、品牌传播等内容，紧密结合我省“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设相关部署，通过授课与实操相结合的方式，帮助参训人员掌握“媒体+产业”融合、“媒体+品牌”转化的具体实践方法。

　　惠州市特色农产品展示。

　　汕尾市特色农产品展示。

　　河源市特色农产品展示。

　　活动现场，惠州的梅菜、河源的五指毛桃、汕尾的百香果等特色农产品集中展示，品类丰富、品质上乘，不仅展现了三个地市农业发展的独特优势和丰硕成果，也为参训人员提供直观了解广东特色农产品的机会，让大家在交流学习中更深入地把握不同区域农产品的市场潜力。

　　近年来，惠州依托得天独厚的自然资源禀赋，精心培育新型经营主体，大力发展丝苗米、马铃薯、甜玉米、茶叶、荔枝、三黄胡须鸡、金鮸（miăn）鱼等优势特色产业，打造“粤字号”农业知名品牌137个、“粤字号”农业品牌创新培优实践点10个、省级区域公共品牌5个、地理标志农产品16个、省级农产品出口示范基地13家，在品牌建设与市场营销领域取得积极进展。此次培训落地惠州，不仅为当地农业从业者提供近距离学习前沿经验的机会，更是通过汇聚全省智慧，为惠州农产品市场营销体系升级提供新思路、新动能，推动惠州农业在品牌化、数字化转型中走得更稳更远，进而辐射带动粤东地区农产品营销能力整体提升，为广东农业高质量发展贡献更大力量。